Impact des pratiques de responsabilité sociale sur la performance des entreprises nord-américaines cotées à la bourse : Étude de l'effet médiateur de l'innovation et modérateur des médias sociaux

Kounde, Geraude Fortune Mahussi (2026). Impact des pratiques de responsabilité sociale sur la performance des entreprises nord-américaines cotées à la bourse : Étude de l'effet médiateur de l'innovation et modérateur des médias sociaux. (Mémoire de maîtrise). Université du Québec à Chicoutimi. Depositum. https://depositum.uqat.ca/id/eprint/1882

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Résumé

Cette étude examine la relation entre la responsabilité sociale des entreprises (RSE/ESG) et la performance financière dans un contexte nord-américain, en intégrant deux mécanismes de transmission sous-explorés : l'effet médiateur de l'innovation et l'effet modérateur des médias sociaux. À partir d'un panel de 200 entreprises cotées aux bourses nord-américaines (TSX, NYSE, NASDAQ) et couvrant la période 2014–2023, l'étude mobilise six spécifications économétriques — moindre carrés ordinaires groupés (Pooled OLS), effets fixes (FE), effets aléatoires (RE), FE robustes, GMM système Arellano-Bond et doubles moindres carrés ordinaires avec variables instrumentales (IV-2SLS) — afin d'assurer la robustesse des estimations.

Trois résultats principaux émergent de nos tests. Premièrement, la relation directe RSE–performance financière est neutre dans la grande majorité des spécifications. Bien que les estimateurs Pooled OLS et IV suggèrent une association négative significative entre le score ESG global et le Q de Tobin, cet effet disparaît systématiquement dans les modèles à effets fixes, effets aléatoires et GMM, indiquant l'absence d'un lien causal robuste. Ces résultats, répliqués pour les trois sous-dimensions environnementale, sociale et de gouvernance, convergent de nouveau vers un rejet des hypothèses H1a (relation positive) et H1b (relation négative) au profit d'une relation neutre entre la RSE et la performance financière.

Deuxièmement, l'hypothèse du rôle médiateur de l'innovation (H2) est rejetée. Si l'innovation, mesurée par l'intensité en recherche et développement (R&D), exerce un effet positif et significatif sur la performance financière (condition 3 de Baron et Kenny, 1986), l’impact de la RSE sur l’innovation s'avère fortement instable en signe et en significativité compromettant la condition 2 du système de médiation. Cette instabilité, confirmée par le test de Durbin-Wu-Hausman, invalide toute inférence robuste sur un effet médiateur de l'innovation dans la relation RSE–performance.

Troisièmement, les médias sociaux (H3) ne jouent pas le rôle d'amplificateur positif des initiatives RSE. Le terme d'interaction ESG × visibilité Twitter est non significatif dans cinq des six estimateurs, tandis que la visibilité Twitter présente un effet direct négatif sur la performance financière. Ces résultats suggèrent qu’une plus grande visibilité numérique accroît l'exposition aux controverses ESG, aux accusations de greenwashing et aux boycottages facilités par les plateformes digitales au lieu de renforcer la valeur positive des engagements sociaux.

Sur le plan des contributions, cette recherche offre une nouvelle lecture de la relation RSE–performance dans le contexte nord-américain, propose une nouvelle analyse des conditions de médiation de l’innovation et reconceptualise les médias sociaux comme amplificateurs asymétriques de risques réputationnels. Nos résultats suggèrent que la RSE doit être gérée prioritairement comme un engagement moral, un dispositif de conformité, de légitimité, de réduction des externalités négatives et de gestion des risques plutôt qu’un dispositif pour améliorer la performance financière.

Type de document:	Thèse ou mémoires (Mémoire de maîtrise)
Directeur ou directrice de recherche:	Marhfor, Ahmed
Informations complémentaires:	Institution en extension : Université du Québec en Abitibi-Témiscamingue.
Mots-clés libres:	Responsabilité sociale des entreprises; Performance financière; ESG; Innovation; Médias sociaux; Q de Tobin; Données de panel; GMM; Médiation; Modération; Entreprises cotées; Amérique du Nord; Corporate Social Responsibility; Financial Performance; ESG; Innovation; Social Media; Tobin's Q; Panel Data; GMM; Mediation; Moderation; Listed Companies; North America
Divisions:	Gestion > Maîtrise en gestion des organisations
Date de dépôt:	23 sept. 2026 15:00
Dernière modification:	23 sept. 2026 15:00
URI:	https://depositum.uqat.ca/id/eprint/1882

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